雑誌広告とは

マス4媒体の1つである雑誌の誌面を利用した広告です。
読者は自らの意志で興味関心が高い特定ジャンルの雑誌を購入するため、情報感度が高いターゲットに対してメッセージを訴求することができます。 季刊、月刊、週刊など一定の間隔で発行され、新聞と比較すると、新聞が一部の全国紙を除くとそのほとんどが地方媒体であるのに対し、雑誌はほとんどが全国媒体となります。
また、対象がはっきりしていることや、広告スペースの種類が多いため色々な広告表現が可能という特徴を持ちます。

雑誌広告の特徴

セグメンテーション

対象となる読者の年齢や性別・趣味嗜好・ライフスタイルによって雑誌が明確に細分化されているため、広告主は狙いたいターゲットに対してロスを少なく情報を届けることができます。
他の媒体に比べて顧客層を意識した広告展開に優れた広告媒体といえます。

読者の情報感度の高さ

読者は自らの意志で興味関心が高い特定ジャンルの雑誌を購入します。
よって、そのカテゴリの情報感度が高いターゲットに対して広告メッセージを訴求することができます。

説得力の高さ

伝えたい広告メッセージをイラストや写真・文章を用いることで、深度の高い情報を伝えることができます。
また、1ページだけでなく中には複数ページにまたがる展開も可能であるため、広告展開の弾力性(融通性)が高い媒体とも言えます。

反復効果・保存性

読者は複数回記事を閲覧したり一定期間雑誌を保存する傾向にあるため、他の広告媒体に比べ高い広告接触回数が期待できます。

多種多用な広告スペース

4色カラー1頁などの通常の雑誌広告だけでなく、1ページの1/3スペースに掲出する広告や、その雑誌の特集とリンクさせた記事広告展開、観音開きなどの特殊展開など、その種類は多岐にわたります。

信頼性

インターネットメディアの登場により、多種多様な広告主が広告を掲出することができるようになりました。しかし、雑誌などのマス4媒体への掲出は厳しい媒体審査を通過しなければなりません。雑誌自体に掲出されることは、ターゲットに対して商品に対する信頼感を高める効果を得ることができます。

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